É fácil deixarmo-nos levar pela ideia de que a publicidade Digital Out of Home é um luxo apenas reservado às grandes empresas. O que outrora poderia ter sido verdade, agora já não é assim. A maior disponibilidade da tecnologia, a redução dos preços e a saturação do mercado online estão a atrair cada vez mais negócios de escala local.
Os mais variados negócios estão agora a acordar para todas as possibilidades do DOOH, o que resulta numa tendência ascendente que se prevê continuar na primeira metade desta década.
Mas o que está a alimentar este crescimento e o que torna a publicidade DOOH tão atrativa para negócios mais pequenos?
Neste artigo, vamos explorar o DOOH, as oportunidades existentes e os benefícios que oferece.
O que representam as letras DOOH?
DOOH é a sigla para Digital Out of Home (Publicidade Digital Fora de Casa) e representa todo o tipo de publicidade que cria impacto em locais públicos, utilizando ecrãs digitais. Para cartazes, outdoors e outro tipo de material impresso, em autocarros, comboios ou estações, utiliza-se só a sigla OOH, que significa Out of Home ( Publicidade Fora de Casa).
A diferença entre as duas prende-se com a utilização de meios digitais, podendo apresentar maior versatilidade de anúncios num só espaço e até criar maior interatividade com o público através do movimento e outras soluções.
O que é DOOH Programático?
Um dos aspetos que mais afasta os pequenos negócios da publicidade DOOH é a percepção de custo, outra é a percepção do tempo gasto para a utilização do meio. Demasiados intermediários, processos de inserção complexos e lentos, têm levado a que empresas mais pequenas se tenham afastado do OOH tradicional. É normal que organizações com poucos recursos humanos tenham outro tipo de prioridade na alocação de esforços.
O DOOH programático torna o processo de compra completamente automatizado, assim como o processo de entrega do conteúdo publicitário até aos locais que os vão tornar visíveis. Só precisa de um computador com acesso à internet.
As oportunidades para o DOOH estão a aumentar
Uma das razões pelas quais as empresas mais pequenas deviam aproveitar o DOOH é o facto de haver cada vez mais ecrãs espalhados pelo território nacional.
Já não são só os centros das grandes cidades a ostentar os grandes ecrãs digitais, agora já qualquer aldeia ou estação de autocarros está munida de ecrãs onde pode impactar com a sua marca. Isto quer dizer duas coisas:
- Os preços para ter publicidade baixaram consideravelmente, tornando o método mais acessivel a orçamentos mais limitados;
- Marcas locais podem ter maior proeminência dentro da sua comunidade, ficando mais visívies e capazes de impactar na região que lhes serve de clientela.
As barreiras são cada vez menores para qualquer negócio poder estar em locais públicos, dando-lhes uma visibilidade não alcansada até então.
A Publicidade DOOH aumenta a visibilidade
É cada vez mais difícil de ganhar destaque online.
Para além da pandemia COVID-19 ter exponenciado o número de marcas que investem no formato online, há também um aumento da chamada “fadiga de ecrã”, resultado também da prática do trabalho remoto.
Segundo uma sondagem recente, levada a cabo pela The Harris Poll, a fadiga digital está a afetar uma grande parte da população, com 68% dos inquiridos a concordar que passam demasiado tempo em frente ao computador e telemóveis.
Por outro lado, o OOH e o DOOH está a receber cada vez mais atenção daqueles que começaram a apreciar as atividades fora de casa. O mesmo estudo revela que há um aumento de 45% no impacto da publicidade fora de casa depois do periodo pandémico.
O DOOH chega até às pessoas nos momentos em que elas estão mais abertas a receber informação. A publicidade através da internet, pelo contrário, já começa a ser vista como uma intrusão, levando até à instalação de aplicações que a bloqueiam. Em contraste, com o DOOH não há bloqueio possível e a publicidade chega ao público durante o seu tempo livre a imaginação é o limite para levar a que o impacto seja o menos intrusivo e divertido possível.
Em suma, não havendo forma de bloquear a publicidade DOOH, o investimento torna-se à partida mais rentável.
