Antes da pandemia, o Digital Out-of-Home (DOOH) era visto como um dos canais de publicidade tradicionais com maior crescimento, a progressão inversa de canais como a rádio, os jornais e as revistas, que se encontravam em declínio. Neste momento, a digitalização de ecrãs exteriores está novamente a ganhar impulso, permitindo aos detentores de meios gerar maiores receitas, indo para além de imagens estáticas.
Outro fator importante no crescimento do DOOH é o aumento exponencial de ecrãs que permitem transações programáticas, sendo cada vez mais as plataformas Demand-Side (DSPs) que tentam integrar o DOOH na sua oferta omnicanal.
São vários os estudos que apontam o DOOH como um fator importante no sucesso de qualquer tipo de campanha omnicanal: aumenta o tráfego de pesquisas, dos websites e as interações em redes sociais.
Resumindo, quando combinado com outros canais, o DOOH aumenta a eficácia total de qualquer campanha.
São muitos, os ecrãs DOOH com capacidade para a alteração de imagens e vídeos a qualquer altura, permitindo o ajuste da campanha a qualquer ecrã ou plateia (como condições climatéricas, a altura do dia, padrões de tráfego, ou a proximidade do ecrã a uma loja em específico). Este fator permite também, às marcas e anunciantes, serem mais criativos e gerar campanhas realmente diferenciadoras, criando maior impacto e engajamento.
Poderão as recentes políticas de privacidade proporcionar um aumento da publicidade DOOH?
O afastamento dos “cookies” e outros métodos de rastreamento eletrónico, vai ser benéfico para a indústria publicitária; uma oportunidade para voltar às bases e repensar o que torna uma campanha verdadeiramente boa e criativa.
O direcionamento de mensagens com base em contexto, tendo em conta o ambiente do consumidor, vai ser o método dominante de aquisição até ao final do ano, em oposição a métodos que têm por base o comportamento e aquisição de identidades através de dispositivos. Este é o resultado de um estudo recente da Advertiser Perceptions para a MediaPost, onde foram entrevistados vários responsáveis por agências de publicidade.
Com esta importância recém-adquirida do “contexto”, o DOOH torna-se no canal perfeito para campanhas sem aquisição de identidade, que respeitam a privacidade do público e que querem tirar partido do ambiente que rodeia a plateia. Esta é uma das principais razões para que os maiores investidores em publicidade online, comecem agora a investir noutros métodos, dentro de um funil semelhante. As campanhas de impacto começam cada vez mais a usar ecrãs digitais para criar maior visibilidade no mundo real.
As marcas podem agora investir em ecrãs capacitados para interagir com base em vários fatores contextuais, como as condições meteorológicas, os eventos desportivos do dia, ou várias outras combinações sociais.
Há um espectro virtualmente infinito de informações, que podem ser introduzidas numa plataforma DSP e assim comprar uma mensagem relevante e contextualizada para os consumidores.
O que precisam os responsáveis de marketing saber sobre o DOOH?
Se estiverem à frente de uma marca que se dedica principalmente ao consumidor e não estiverem em meios DOOH, está na altura de tirar proveito de todas as capacidades deste canal. Há muita hesitação em relação ao OOH, já que, tradicionalmente, não há tanta capacidade para medição de alcance, como existe no online. Hoje em dia, já há bastantes soluções inovadoras que permitem mostrar o grau de sucesso do DOOH e a performance dos KPI desejados.
O DOOH não usa cookies. É um canal que respeita todas as políticas de privacidade sem perder a eficácia a que se compromete. Em termos criativos, o potencial do DOOH, para difundir campanhas dinâmicas e contextualizadas é enorme, tornando-o no canal de publicidade mais entusiasmante da atualidade.
